PR i Ryssland är ett relativt nytt fenomen, men nästan alla självrespektande organisationer anser det nödvändigt att ha en PR-chef i personalen. Samtidigt förstår inte alla vad PR är och varför de behövs.
Vad är PR
Begreppet PR själv uppträdde i början av 1900-talet, även om fenomenets historia naturligtvis är mycket äldre. Till och med under det forntida Rom fanns det människor vars plikt var att övertyga medborgarna om att det nuvarande statssystemet var det bästa. Så, PR betyder skapandet av en positiv bild av ett objekt, fenomen eller person och införandet av denna bild i massmedvetandet. Ett av de indirekta PR-verktygen är reklam, men det finns många fler PR-tekniker. För att skapa en positiv bild av politiker används också offentliga personer, kommersiella företag, journalistik, marknadsföring, psykologi och ibland även propaganda och aggressiv manipulation.
Framväxten av en mångfald PR-byråer i USA under 1920-talet var en reaktion på det aktiva arbetet med "smutsar" - en gren av journalistik som specialiserat sig på att avslöja kända personer.
Alla dessa metoder används för att skapa önskad attityd hos målgruppen till ett visst objekt eller fenomen. Beroende på de inställda uppgifterna kan PR utformas både för stora grupper av människor och för strikt definierade personligheter.
För ett vägdesignföretag är till exempel den främsta målgruppen offentliga kunder, inte allmänheten, även om det mycket väl kan uppstå en situation där det kommer att bli nödvändigt att få positiva attityder från vanliga människor (till exempel innan offentliga utfrågningar hålls om byggandet av en väg i ett bostadsområde).
PR och typer av metoder
Det finns en hel del typer av PR. Experter argumenterar fortfarande om några av dem, eftersom de inte är säkra på att de specifikt relaterar till PR-vetenskapen. Kanske är den allra första typen av PR politisk. Det gäller både kampanjer före valet och frågor om att bilda och upprätthålla bilden av en redan etablerad politiker. Social PR syftar till att skapa en positiv uppfattning om välgörenhetsstiftelsers verksamhet i samhället, till exempel genom att hålla socialt viktiga evenemang med maximal täckning i pressen. PR-chefer för kommersiella organisationer löser som regel problemet med att bilda positiva associationer med företagets varumärke bland målgruppen.
År 2010, bara i Ryssland, spenderades mer än en och en halv miljard dollar på kommersiella organisationers PR.
Dessutom är de engagerade i så kallad "intern PR", vilket ökar lojaliteten hos organisationens anställda. Det populära uttrycket "Black PR", som uppstod i början av 90-talet i Ryssland, betyder användningen av "smutsiga" metoder för att bekämpa konkurrenter: publicering av kompromissande bevis, förfalskningar, provocerande handlingar.
