Ett nyckelord är vad en användare skriver in en sträng för att hitta den information han behöver. Ibland, i sökandet efter den information du behöver, måste du ange flera ord, då är dessa ord fraser, nämligen nyckelfraser.
De viktigaste nyckelorden bör vara de som är mest relevanta för vilka användare ska hitta webbplatsen via en sökmotor. En relevant nyckelfras är den mest exakta, detaljerade frasen. Det är bättre för en webbplatsägare att ha hundra besökare som kom till en webbplats som letade efter den exakt genom en sökmotor än tusen besökare som behövde allmän information.
Ju mer exakt orden är, desto mer sannolikt är det att besökare kommer att kunna hitta exakt vad de letade efter. Om webbplatsägaren behöver försäljning, bör han tänka som en köpare, tänka på vilka problem han (köparen) har och vilka lösningar på dessa problem som kan erbjudas.
Nyckelordsanalys är valet av ord som är lämpliga för en specifik webbplats, vilka användare ska skriva in i sökfältet för att hitta den produkt som tillhandahålls på den här webbplatsen.
Med fel användning av nyckelord är det omöjligt att locka målgruppens uppmärksamhet. Och om vi pratar om ett företags hemsida, innan analysen påbörjas, är det först och främst nödvändigt att bestämma segmentet av användare som är intresserade av den här webbplatsen.
Men idag är det inte längre så enkelt att hitta rätt sökord. Om webbplatsen är dedikerad till ett mycket konkurrenskraftigt företag finns det säkert redan webbplatser med relativt höga positioner för vart och ett av dess nyckelord. Konsumenterna söker mer detaljerat och om de letar efter ett företag som bedriver grossist med choklad så ber de om "grossistchoklad Moskva" eller "Belgisk chokladgrossist i Moskva".
Nyckelorden själva spelar ingen speciell roll. Det är mycket viktigt att fokusera på en viss specifik uppsättning nyckelord som är specifika för målgruppen på företagets webbplats.
Ett av misstagen som görs när du väljer sökord är subjektivitet. Den som väljer dem känner branschen väl, använder specifika jargonguttryck och tror att konsumenten är bekant med detta ordförråd. Ett annat misstag är att lägga till företagsnamn i nyckelord. Även om företaget inte är tillräckligt känt är det värt att koncentrera sig på typen av produkt och dess egenskaper.
Det finns också ganska sällsynta speciella högspecialiserade nyckelord som människor söker mycket sällan, men som konsumenterna letar efter och hittar. Om någon letar efter ett specifikt produktnamn vill de troligtvis göra ett köp.
Om webbplatsen är tillägnad ett företag som säljer tapeter till väggar, är de strategiskt viktiga orden för denna webbplats”tapeter”,”köp tapeter”. Men för dessa fraser är det bättre att marknadsföra webbplatsens huvudsida eller dess enskilda avsnitt. Varje sida ska ha sina egna nyckelord beroende på vilken information som läggs ut på den här sidan. Till exempel, om en av sidorna ägnas åt ett material som glasfibertapet, bör det optimeras för termen "glasfibertapet". Vanligtvis är huvudsidan optimerad för tre eller fyra mycket konkurrenskraftiga frågor, och varje intern sida är optimerad för en mer exakt och mindre konkurrenskraftig.
