Den som börjar bekanta sig med den enorma marknadsföringen på Internet, det är bra att veta vilka populära misstag nybörjare gör när de ställer in reklam i Yandex Direct och Google Adwords. Det är anmärkningsvärt att även personer som har arbetat med internetmarknadsföring under lång tid också gör några av de misstag som anges nedan.
Felaktiga sökord
När du skapar en lista med nyckelord är det nödvändigt att endast använda deras exakta formulering. Detta är viktigt för att inte”slösa bort pengar”. De flesta högvolymförfrågningar har utanför måltrafiken. Dessa är till exempel frågorna "laddare", "smartphone" eller liknande för frågan "köp en telefon".
Om du använder högfrekventa förfrågningar visas förfrågningar från andra annonsörer samtidigt med dem.
Svag lista med "minusord"
Alla förfrågningar kan tolkas på olika sätt, eftersom varje person har sin egen syn och åsikt i alla situationer. Därför bör du inte ignorera utarbetandet av listan med "minusord".
Till exempel, om en person skriver in en sökmotor som "franska bullar", kan de landa på webbplatser för vuxna.
Geoinställning
Även med rätt reklaminställningar finns det en möjlighet att beställningar av varor kommer var som helst i Ryssland. Och det är inte dåligt, men tänk om företaget bara arbetar med en stad? Om det finns ett sådant problem så beaktades inte geoinställningen i reklamkampanjer och annonser visas oavsett var personen är.
Tidsinriktning
Låt oss säga att ett företag levererar affärsluncher. Är det vettigt att beställa en affärslunch klockan 4 på morgonen eller på sen eftermiddag? Smickra inte själv och tro att kunderna letar efter dina produkter 24/7. Förfrågningar och målgrupper har sin egen tydliga tid att visa annonser när sökningen är aktiv.
Om förfrågningar inte går längre utan hjälp av en anställd (chef), bör du ställa in tidsinriktning enligt hans arbetstid.
Flera förfrågningar för en annons
Inriktning är ryggraden i en reklamkampanj, så du måste köra allt genom en serie tester. Och det finns två skäl till varför du inte ska skapa flera frågor i en deklaration:
- Hastigheten kommer att bli mycket mindre, eftersom sökmotorer ser främst på relevans;
- En av förfrågningarna kan sluta fungera och det kommer att vara möjligt att ta reda på vilken begäran det är endast genom försök och fel.
Ett pris per ämne och sökning
Ett annat misstag. Det är nödvändigt att separera dessa riktningar. Det finns stora skillnader mellan användare i dessa kategorier. De som kommer under ämnesökningen är de som bara kom för att titta och studera. Och de som gör exakta förfrågningar är användare som vill köpa en produkt. Så du kan betala mindre för ämnet.
Relevanta fraser
Om du inte spenderar lite tid på att bearbeta relevanta frågor när du arbetar med annonsinställningar kan du hänga på relevansparametrarna för hela reklamföretaget. Till exempel, om du använder en fråga som "köp en telefon", kan den visa annonser för andra frågor som har samma betydelse ("köp ett telefonfodral", "köp ett fodral", etc.).
Fel frekvensinställning
Om undantagstillståndet är felaktigt kan den annonserade annonsen bli uttråkad av personen. I slutändan slutar han klicka på annonsen och blockera den, för han är trött på annonsen. Tillräcklig frekvens - upp till 5 visningar för varje användare.
Remarketing och ignorerar det
Alla har stött på detta: han gjorde en begäran, och nu börjar reklam för denna begäran fortsätta på varje webbplats. Detta är en viktig punkt att använda eftersom remarketing lönar sig.
På jakt efter vissa produkter letar och jämför människor dussintals webbplatser. Och det händer ofta att användare helt enkelt inte kan hitta / komma ihåg den webbplats där de bestämde sig för att sluta. I sådana fall kan en popup-annons som denna vara till hjälp.
Dålig webbplats
Oändligt tema. Kontext, som är ett kraftfullt reklamverktyg, säljer faktiskt ingenting. Han hjälper bara en potentiell köpare att komma till webbplatsen och göra en beställning. Och en bra webbplats bör ha sin egen struktur med nödvändiga komponenter. Dessa inkluderar:
- Produktfördelar;
- Uppmuntra användaren att vidta åtgärder;
- Säljer text;
- Full efterlevnad av förfrågningar;
- Feedback från köpare.
Produktion
Det här är TOP-10-misstag i reklaminställningar, som görs av både nybörjare och proffs. Det är nödvändigt att studera inställningarna för reklamföretag och arbeta med varje annons, och då kommer reklamen att ge önskat resultat.
