Innehållsannonsering är texthyperkopplingsannonser, vars innehåll ändras beroende på användarens begäran. Sådana annonser placeras på söksidor och på webbplatser med liknande ämnen. Kärnan i sådan reklam är att visa annonser för de människor som potentiellt är intresserade av att se dem.
Utvecklingen av kontextuell reklam började efter att Bill Gross patenterade idén att sälja länkar 1997. Kärnan var i prioriterad visning av relevanta reklamlänkar i sökfrågan, och sedan bara resten av sökresultaten. Både stora sökmotorer och webbplatsägare gillade denna idé. Snart skapades den första webbplatsen, Goto.com, för att sälja sponsrade länkar. I vårt land dök de första länkarna upp i Yandex. En annan ledare på den ryska marknaden, det kontextuella reklamsystemet Begun, skapades 2002. För en tid sedan ingick hon ett avtal med Google, som är inblandat i att sälja reklamlänkar via Google Adsense-systemet.
Kontextuell reklam är en av de mest avancerade typerna av reklam på Internet. När man söker efter information på webben ställer användaren in specifika nyckelord och ser tillsammans med sidlistan ett block av kontextuell reklam som motsvarar sökorden. Därför är den största fördelen med sådan reklam att den lockar sökmotorer, det vill säga riktad trafik. Annonser visas endast av personer som är intresserade av sådana varor och tjänster.
Andra viktiga fördelar med kontextuell reklam:
- små textannonser irriterar inte användare;
- relativ billighet för annonsörer;
- förutsägbart resultat och förmågan att spåra kostnaderna för medel, effekten av reklam kan mätas med hjälp av specialverktyg
- operativ optimering - en reklamkampanj är lätt att snabbt justera för att öka dess effektivitet.
Alla tjänar pengar på sådan reklam - annonsörer, webbplatsägare och sökmotorer. De första lockar kunder, webbansvariga har en viss procentsats för varje klick på reklam installerad på deras webbplatser och delar vinsten med arrangörerna av kontextuell reklam. Annonsören betalar för klick.
Kontextuella annonser är sökande och tematiska. Sökannonser visas när en användares sökfråga görs.
Tematisk kontextuell reklam visas på webbplatsens sidor om annonsens ämne ligger nära användarens intressen. Utvalda annonser visas som ytterligare information till de visade sidorna.
Innehållsannonsering kan, som alla andra typer av reklam, sträva efter att öka försäljningen, introducera en ny tjänst eller produkt på marknaden, genomföra en reklamkampanj och så vidare. Beroende på målen för den kontextuella reklamkampanjen kan placeringen av annonser, deras kostnad, kvantitet och andra parametrar förändras.
