Sökstatistik är en av de få pelarna som driver dagens internetmarknadsföring. Utan det skulle det vara omöjligt att kompetent planera reklamkampanjer online, beräkna budgetar och förutsäga resultatet av reklamkampanjer. Google och Yandex är de två huvudsakliga källorna till sådan statistik.
Google är den största sökmotorn i världen. Yandex är en av ledarna i det post-sovjetiska rymden. Varje dag bearbetar dessa sökmotorer ett stort antal förfrågningar, medan statistik samlas över antalet samtal till en viss begäran. Denna statistik lagras på servrar och tillhandahålls till webbansvariga, marknadsförare, analytiker och reklampersonal som studerar trender, efterfrågan och konkurrens med hjälp av dessa uppgifter i reklamkampanjer och webbplatsreklam.
De största skillnaderna mellan statistiktjänster från Google (Google Keyword Planner) och Yandex (Yandex. Wordstat) är att Yandex-verktyget är enkelt, men lätt att använda, medan Google har ett antal inställningar och parametrar som kan förstås första gången under styrka är inte för alla. I allmänhet tjänar båda tjänsterna samma syfte - att ge användaren information om frekvensen för en viss sökfråga (eller en grupp av frågor), inklusive över tiden.
Statistik från Google
Keyword Planner är ett kraftfullt verktyg som låter dig inte bara ta reda på statistik för specifika nyckelord utan också att få information från sökmotorn om relaterade sökfrågor, samt grupper av frågor. Denna information är mycket användbar när du skapar reklamkampanjer i Googles AdWords-annonsnätverk.
Till exempel beslutade en bilhandlare att annonsera på begäran "köp en bil". Google berättar inte bara hur många som letar efter denna fråga varje månad, utan kommer också att erbjuda en hel serie liknande sökningar: "köp en bil", "sälj bilar", "köp en bil" och så vidare. Samtidigt väljer systemet inte bara synonymer för den angivna begäran utan erbjuder också att generalisera den ("bilar i Moskva") eller att detaljera den ("försäljning av VAZ 2114-bilar").
Med Google kan du visa statistik av tre typer - bred matchning, exakt matchning eller frasmatchning. Bred matchning inkluderar alla derivat av frågan (frågan "köp en bil" inkluderar både "köp en begagnad bil" och "köp en bil på kredit" och "köp en bil i Moskva"); exakt matchning visar endast statistik för frågan "köp bil"; frasal-matchning kommer att koppla enstaka / flera fall till statistik, men utesluter kvalificerande ord ("köp en bil", "sälj bilar").
Tidigare användes Yahoo! tjänsten också för att analysera statistiken över sökfrågor i det engelsktalande segmentet på Internet, men för flera år sedan stängdes den.
Statistik från Yandex
Yandex. Wordstat är enkelt och bekvämt. Förutom statistik om sökfrågor, visar den vad andra letade efter, efter en specifik fråga. Till exempel är de som letar efter "köp en bil" intresserade av frågor som "bil på kredit", "bilhandlare", "gratis rubriktidning".
Yandex-statistik stöder ytterligare två operatörer - utropstecken och citattecken, som kan kombineras. Utropstecknet förbjuder ändring av ordet och citattecken anger hela frasens noggrannhet. Frånvaron av operatörer kommer i statistiken att inkludera alla sökfrågor som innehåller minst ett av de givna orden i singular och plural och i alla fall.
Till exempel kommer frågan "köp en bil" att innehålla både "köp en begagnad bil" och "köp en begagnad bil" och "vilken bil att köpa". Frågan "! Köp en bil" inkluderar "köp en begagnad bil" men exkluderar alla andra, och frågan "köp en bil" kommer att innehålla både "köp en bil" och "köp en bil". Och bara frågan "! Köp! En bil " visar exakt statistik endast för denna specifika fråga.
Förfrågningar är vanliga och säsongsbetonade. Till exempel är de flesta förfrågningarna "Jultomten hemma" i december och "biljetter till Sotji" - på våren och sommaren.
När du planerar komplexa reklamkampanjer används som regel båda tjänsterna tillsammans.
