För att marknadsföra något projekt måste du, som du vet, ständigt arbeta med publiken. Någon satsar på sociala nätverk, någon på sökmotorer och företag använder aktivt onlineannonsering. Men med alla dessa metoder är huvudidén fortfarande den ständiga och ihållande publiceringen av innehållet för att locka uppmärksamhet. Om en publikation eller annons kan locka ett dussin besökare kan du, baserat på detta, beräkna det antal publikationer som krävs för att uppnå önskad nivå av webbplatstrafik. Vanligtvis finns det hundratals artiklar och tusentals betalda annonser och länkar.
Men är det möjligt att skapa sådant innehåll som inte kan locka ett dussin eller till och med hundra besökare till webbplatsen, men så många som tusentals? Om du tittar på det populära videovärdet på YouTube ser du videor som kan få miljontals visningar inom en månad och utan att använda någon reklamteknik. Sådana videor är viralt innehåll. Om du använder sådant innehåll för att marknadsföra ditt projekt kan du snabbt få publikigenkänning med minimala investeringar.
Skönheten i viralt innehåll är att en video eller ett inlägg på Internet sprids som jungfrun. Det vill säga människor berättar själva om innehållet till sina vänner och bekanta och lockar publiken. Populariteten växer mycket snabbt, vilket är mycket attraktivt för de flesta affärsmän och webbansvariga. Det finns inget behov av att spendera pengar på reklam, inget behov av att beständigt köpa länkar eller blogginlägg, inget behov av att beställa kontextuell reklam. Allt du behöver göra är att placera rätt innehåll på rätt plats.
Och det är här huvudproblemet ligger. Faktum är att det är extremt svårt att skapa sådant innehåll. Vanligtvis lyckas inte ens de som skapar viralt innehåll uppnå så fantastiska resultat. Det räcker inte att bara skapa det innehåll du vill ha, men du måste också presentera det korrekt.
En storm av känslor kan orsakas av sådant innehåll som äventyrar någon berömd, utmanar de accepterade fundamenten eller personligen för någon, kanske är det bara något ovanligt, något som ingen någonsin har gjort. Det är extremt svårt att få sådan information och därför är det inte så lätt att skapa viralt innehåll. Dessutom, om detta görs felaktigt, kan du möta extremt stark och oönskad kritik.
Men ibland till och med kritik låter dig varva ner. Syftet med viralt innehåll är att fånga uppmärksamhet och väcka aktiv diskussion i samhället. Om kritik också är lämplig kan du inte vara försiktig och utmana samhället. Det viktigaste är att få en reaktion.
