Kontextuell reklam är en av de mest effektiva kanalerna för att locka potentiella köpare till webbplatsen. Därför strävar webbmarknadsförare med alla möjliga verktyg och tekniker för att förbättra sina annonser i Yandex. Direct. Ett av de nya verktygen för att öka effektiviteten är skapandet av långa annonsrubriker. En lång rubrik gör annonsen mer informativ och märkbar och enligt Yandex ökar dess klickfrekvens.
För annonsörer låter Yandex. Direct dig skapa annonser med en specifik struktur. Varje element i denna struktur har sin egen karaktärsbegränsning, till exempel är den maximala titelns längd 33 tecken, annonstexten får inte vara mer än 75 tecken etc. Många tycker att det är mycket svårt att passa in önskad information i 33 tecken, så Yandex. Direct har nu funktionen "Ersättning av en del av texten i annonsrubriken".
För att aktivera den här funktionen måste du gå till Mina kampanjer → Alternativ → Avancerade inställningssida. I listrutan ser du funktionen "Inaktivera ersättning av en del av texten i titeln". Om det inte finns någon bock bredvid funktionen är den aktiv.
Låt oss gå vidare till att skapa en annons. Nu kan du öka antalet tecken i rubriken till 56 tecken genom att använda tecken från annonstexten. Det händer enligt följande:
Systemet analyserar texten i din annons. Om summan av tecknen "Rubrik + första meningen i annonstexten" inte är mer än 56 tecken, överförs den första meningen till rubriken.
Summan av titeln + första meningen = 46 tecken, därför kommer annonsen att se ut så här i sökningen:
För att göra din annonsrubrik lång börjar du din annonstext med en mening som måste läggas till i rubriken. Det viktigaste är att inte överskrida den totala gränsen på 56 tecken.
Det finns några fler knep för att få detta gjort:
- I slutet av "Titel" måste det finnas en symbol (punkt, frågetecken, utropstecken, etc.).
- Om "Rubrik" innehåller ett nyckelord får "Första meningen" inte innehålla det, annars överförs det inte till rubriken.
