Långa målsidor trender igen. Marknadsförare har börjat inse att korta lätta målsidor inte är lika effektiva när det gäller konvertering som deras långa versioner. En stor mängd användbar text är verkligen ett övertygande incitament. Långa försäljningssidor är ofta mer konverterande. Men hur kan innehållet ordnas ordentligt på ett sådant "ark"?
Vilka måste för att strukturera en lång målsida som ger dig flest konverteringar? Till exempel kan en försäljningssida om ämnet "marknadsföringstekniker" vara 30 000 ord. Kommer det att vara effektivt? Så det finns 6 huvudsakliga målsideselement, ordnade i ordning efter utseendet när du rullar en promosida.
1. Målsidans titel
Detta är den mest synliga och viktigaste delen av en målsida (både lång och kort). Rubriken säljs och bör alltid vara högst upp på din målsida.
Med detta sagt är huvudets storlek kritisk. Det första meddelandet ska vara större än alla andra teckensnitt på målsidan. Men detta betyder inte att typsnittets höjd är en grundläggande faktor. Dess innehåll är lika viktigt. Om inte mer.
Och detta förklaras enkelt. Ofta har huvudpunkten i en informativ och meningsfull rubrik en starkare inverkan än dess position på sidan. Målsidans rubrik, från vilken det är tydligt vad som kommer att diskuteras, uppfyller sina uppgifter 100%. När allt kommer omkring, om användaren har möjlighet att omedelbart se och läsa huvuduppsatsen på sidan (dvs. din titel), kommer detta att öka förtroendet för allt som skrivs nedan. Eller kanske kommer det att leda till ett snabbt beslut.
Om besökaren på sidan från titeln inte förstår vad som förväntas av honom kommer det att bli mycket svårare för honom att gå med på ditt förslag … Och detta kan få negativa konsekvenser.
Testa dina målsidstitlar först. Och bara sedan gå vidare till nästa element.
Detta exempel består av två målsidor med olika innehåll, inklusive titlar med olika betydelse. Sidan A hade en stabil omvandlingsfrekvens på cirka 3%.
Tack vare den korrekt valda titelförklaringen i exempel B ökade konverteringen av försäljningssidan till 18,7%.
Kom ihåg att en rubrik skapar första intrycket av en sida. Han är din enda chans att intressera användaren så att han stannar kvar på sidan och läser resten av argumenten … Och gjorde en beställning.
2. Undertext
Även den bästa rubriken bör åtföljas av en undertext. Den andra behövs för att klargöra den första. Han verkar konvexa alla fördelarna med huvudbudskapet. Underrubriken ska visas under huvudrubriken. De fungerar bra parvis.
3. Bild
Varje lång försäljningssida behöver en bild. Bilder eller foton ska placeras högst upp på målsidan. Men igen är allt individuellt och kräver A / B-testning. Och först och främst bör du testa sidan utan en bild och med den. Förresten kan bilden ange var besökaren ska titta.
I exemplet ovan anpassar ett foto av en man målsidan och låter dig snabbt ansluta till användaren. Även om de flesta test av försäljningssidor bekräftar effektiviteten med att placera ett CTA-element på skärmens vänstra sida, passar inte detta målsidesalternativ in i reglerna och visar maximal konvertering med en sådan”fel” position.
Målsidan kan också dekoreras med helskärmsbilder - från kant till kant på sidan. Långa målsidor är perfekta för detta. Så bilden fyller skärmen och blir huvudargumentet som driver besökare att vidta aktiva åtgärder.
4. Video på målsidan
Video kan vara ett kraftfullt verktyg för att öka omvandlingen av målsidor. En väl inspelad video- eller videopresentation ökar klickfrekvensen avsevärt. Detta element bör dock inte vara det enda på målsidan. Exempelvis har endast målsidor för video lägre omvandlingsfrekvenser. För att konverteringar ska växa måste videon komplettera innehållet.
Det bästa stället för en inbäddad video är ovanför raden under vilken sidan inte längre syns. Det vill säga när användaren ska gå in på målsidan bör den kunna klicka omedelbart på Spela (såvida inte din video naturligtvis spelas upp automatiskt).
5. Kort sammanfattning (övertygande argument)
Ovan är bara några av arbetselementen på målsidan. Men ingen av dem gör landnings- / målsidan så lång.
Vad ska man placera vid den punkt följt av fortsättningen? Återigen bör det inte finnas något överdrivet vid gränsen till den andra sidan. Här bör du på ett tillgängligt sätt förklara vilken typ av produkt eller tjänst du representerar och hur den är unik. Endast 3-5 erbjudanden. Övertygande köpargument.
6. Uppmaning till handling
Placera CTA-elementet (knapp, prenumerationsformulär etc.) så högt som möjligt, direkt på den första skärmen. Du kommer definitivt att besökas av användare som vill klicka på knappen direkt. Denna möjlighet bör inte missas. Ge kunderna verktyget för att göra ett köp utan tvekan.
Scrollbar målsida är inte bara mycket innehåll som betyder något. Dessa är också fungerande element, korrekt inlämnade semantiska block som täcker alla köparens invändningar som bidrar till ökad omvandling.
